На начальном этапе была недооценена важность глубокой сегментации кампаний по типам игрушек и УТП, что привело к смешиванию трафика с разной конверсионной способностью и усложнило анализ. Также излишне агрессивное применение минус-слов на старте отсекло часть потенциально релевантного трафика.