услуги

кейсы

прайс-лист

экспертиза

email@gmail.com

г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2

+7 (4812) 566-866

Мы в соц. сетях:

Мы на связи с вами:

Геотаргетинг для ЧПУ станков: фокус на промышленные регионы

Производитель тяжелых фрезерных ЧПУ станков для металлообрабатывающей отрасли

Клиент

Настройка рекламной кампании

Результат

4 - месячная статистика:

Количество лидов в месяц:

Стоимость лида:

₽ 18 600

Доля целевых заявок:

8.9%

Бюджет:

₽ 400 000/мес

Снижение CPL на 45%
в приоритетных регионах

Задача

[

]

главная

кейсы

контекстная реклама

Равномерное распределение бюджета по РФ приводило к перерасходу на нецелевые регионы. Анализ выявил, что 63% заявок генерировали всего 10 промышленных кластеров, при этом стоимость заявки в Москве достигала ~57 400₽ против ~24 500₽ на Урале. Основными недостатками были отсутствие локализованных УТП и реклама в регионах без сервисных центров.

Дмитрий

PPC-специалист

Анализ карты заявок:

Проведен детальный анализ ~3 740 заявок за год, который позволил выявить 12 высокопотенциальных городов.

Структурирование кампаний по геозонам:

В Яндекс.Директ созданы геофильтры и проведена сегментация рекламных кампаний по промышленным зонам, что позволило точечно управлять бюджетом.

llI

Локализация контента и лендингов:

Разработаны четыре специализированных региональных лендинга. Каждый включал видеоотзывы местных клиентов, интерактивную карту сервисных центров и калькулятор стоимости с предустановленными параметрами логистики для конкретного региона.

Дифференциация условий для удаленных зон:

Внедрили ручную региональную дифференциацию предложения. Для удаленных зон разработали и четко прописали в рекламе и на лендингах специальные условия, указав стоимость услуг для разных расстояний.

Динамическая оптимизация бюджета по кластерам:

Оптимизация бюджета в реальном времени на основе CPL по кластерам. На основе данных Яндекс.Метрики и CRM еженедельно анализировали эффективность каждого из 12 кластеров.

Адаптивный запуск региональной рекламы:

Запустили таргетированную рекламу в ключевых каналах для каждого кластера. Настроили кампании в Яндекс.Директ с локальными ключевыми словами и УТП, а также разместили рекламу на региональных отраслевых сайтах.

Процесс работы

Результаты работы

Достигнуто снижение стоимости лида в приоритетных регионах с ~33 700₽ до ~18 600₽

45%

Лолита

Руководитель отдела маркетинга

Благодаря перераспределению 85% бюджета на 12 ключевых промышленных кластеров и глубокой локализации предложений средняя стоимость целевого лида в приоритетных регионах сократилась на 45% , что позволило увеличить количество релевантных заявок от целевых предприятий на 50%+ при неизменном бюджете в 400 000 руб./мес.

Дополнительно

Запустим программу лояльности и усилим сбор отзывов от клиентов в приоритетных кластерах.
Расширим партнерскую сеть сервисных центров в фокусных зонах.
Будем постоянно мониторить конкурентов и оптимизировать региональные лендинги на основе аналитики.