email@gmail.com
г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2
Мы в соц. сетях:
Мы на связи с вами:
Мы используем файлы cookie, чтобы улучшить работу сайта. Подробная информация по ссылке.
Интернет-магазин бытовой техники: CTR 8% в поиске
Крупный интернет-магазин бытовой техники
Клиент
Настройка рекламной кампании
Результат
4 - месячная статистика:
Конверсия в заказ:
12.7%
Стоимость заявки:
₽ 880
CTR:
8.4%
Бюджет:
₽ 365 000/мес
Снизить CPA до 900 ₽ через оптимизацию текстовых объявлений и релевантности
Задача
[
]
/
контекстная реклама
/
Анализ 4 200 поисковых запросов показал, что 68% пользователей искали конкретные преимущества, а не модели техники. Это стало основой для внедрения динамических заголовков с УТП, например, "Бесплатная доставка завтра". Упрощение технических формулировок и акцент на выгоды позволили мгновенно увеличить CTR, а сегментация по ценовым категориям повысила конверсию в заказы.
Дмитрий
PPC-специалист
Кластеризация семантики и конкурентный аудит:
- Анализ 15 000+ ключей по интенциям и топ-объявлений в 7 категориях.
Разработка шаблонных заголовков и УТП для сегментов:
- Создание 22 шаблонов с DKI под премиум (установка), бюджет (гарантия), акции (выгода)
Настройка категорийных быстрых ссылок:
- Внедрение категорийных ссылок ("Калькулятор", "Видео-обзоры", "Сравнение", "PDF-гид")
Внедрение атрибуции звонков:
- Микроразметка контактов + подключение коллтрекинга для трекинга поисковых звонков.
Оптимизация сниппетов под мобильный трафик:
- Адаптация описаний и добавление кнопки "Позвонить с сайта".
А/Б тестирование описаний и оптимизация ставок:
- Сравнение акцентов ("выгода" vs "срочность") с привязкой к конверсионным кластерам.
Процесс работы
Результаты работы
CTR в поиске вырос на 265% (с 2.3% до 8.4%)
265%
Лолита
Руководитель отдела маркетинга
За отчётный период в 4 месяца при бюджете 365 000 ₽ в месяц достигнуты следующие результаты: стоимость заявки снизилась на 50% (с 1 750₽ до 880₽), а конверсия в заказ увеличилась с 5.1% до 12.7%. Количество заявок возросло на 89% при одновременном снижении CPA, что привело к снижению стоимости заказа на 27%.
Дополнительно
Внедрение предиктивных моделей ставок на основе сезонного спроса для автоматизации бюджетирования. Запуск голосовых ассистентов для оформления заказов прямо из поисковых объявлений. Партнерство с производителями для кобрендинговых кампаний с эксклюзивными предложениями. Тестирование интерактивных прелендингов с подбором техники по параметрам (мощность, размеры).
Первоначальные объявления перегружались техническими характеристиками, что отпугивало пользователей — упростили формулировки, сместив акцент на выгоды. Отсутствовала синхронизация с акционными ценами — интегрировали ежечасное обновление данных через API системы промо. Игнорировался мобильный трафик — адаптировали описания под мобильные сниппеты и добавили кнопку быстрого звонка. Единые УТП для всех категорий снижали конверсию — разработали сегментированные предложения для эконом, среднего и премиум-класса.