Первоначально была переоценена эффективность широких информационных запросов, которые генерировали значительный трафик, но с крайне низкой конверсией в заявки, что повышало средний CPA. Устранено: После детального анализа поисковых запросов и конверсий по ним, такие фразы были переведены в отдельные кампании с минимальным бюджетом или исключены, фокус смещен на узкие коммерческие и брендовые запросы. Также на старте недостаточно внимания уделялось оптимизации рекламы под мобильные устройства, хотя доля мобильного трафика была высокой. Устранено: Были созданы и оптимизированы отдельные мобильные объявления с укороченными, четкими текстами и адаптированные посадочные страницы с упрощенными формами.