email@gmail.com
г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2
Мы в соц. сетях:
Мы на связи с вами:
Использование файлов cookie
Настройки сookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Как сократить стоимость заявки на ЧПУ станки на 40%
Производитель промышленных ЧПУ станков
Клиент
Настройка рекламной кампании
Результат
4 - месячная статистика:
Конверсия:
2.3%
Стоимость заявки:
₽ 36 000
Количество заявок в месяц:
21
Бюджет:
₽ 730 000/мес
Снизить стоимость целевой заявки на 40%
Задача
[
]
/
контекстная реклама
/
Цель 40% снижения казалась амбициозной. Начали с перекоса в расходах: перенаправили бюджет с РСЯ на высокоинтентный поиск. Параллельно с разработчиком за две недели переделали формы заявок и усилили УТП на главной. Без этого даже лучшая реклама не сработала бы.
Дмитрий
PPC-специалист
Аудит и экстренные меры:
- Анализ структуры кампаний, минус-слов, конверсионных путей. Выявление сливных ключей и площадок. Перераспределение бюджета: фокус на высокоинтентный поиск. Срочные правки сайта: сокращение полей в форме КП, добавление номера телефона в шапку, вынос УТП на главную.
Реструктуризация кампаний:
- Кампании были разделены на четкие кластеры, включая высокоинтентные запросы, брендовые запросы, а также отдельные кампании РСЯ для ретаргетинга и тематических площадок. Параллельно проведена жесткая минусация нецелевых запросов для исключения утечек бюджета.
Усиление контента и доверия:
- На сайт добавлен раздел с кейсами внедрения и расчетами ROI, размещена техническая документация и сертификаты, внедрен онлайн-калькулятор предварительной стоимости, опубликованы видеообзоры станков и запущен экспертный блог для повышения доверия аудитории.
АБ-тесты и автоматизация:
- Тестирование вариантов объявлений, КТА-кнопок и посадочных страниц. Подключение автоматических стратегий ставок для высокоэффективных ключей. Интеграция CRM для оценки окупаемости.
Масштабирование и отчетность:
- Увеличение бюджета на конвертируемые направления. Запуск кампаний в новых регионах.
Оптимизация РСЯ и ретаргетинга:
- Настройка аудиторий ретаргетинга для посетителей, просматривавших спецификации. Создание кампаний на похожие аудитории. Отключение неэффективных площадок РСЯ. Внедрение сквозной аналитики.
Процесс работы
Результаты работы
Стоимость заявки снижена до 36 000 рублей
2.3%
Лолита
Руководитель отдела маркетинга
При бюджете 730 000 рублей в месяц и сроке реализации проекта в 4 месяца удалось достичь следующих результатов: количество заявок в месяц выросло с 12 до 21, а конверсия сайта достигла показателя 2.3%.
Дополнительно
Тестирование видеорекламы в РСЯ. Оптимизация под мобильные устройства. Постепенное увеличение бюджета РСЯ при контроле CPA.
Первоначально завышали ставки на брендовые запросы, думая, что они конвертируют лучше. Анализ показал их низкую рентабельность. Исправили снижением ставок на бренд и переносом бюджета на коммерческие фразы.