email@gmail.com
г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2
Мы в соц. сетях:
Мы на связи с вами:
Кейс: реклама premium-бренда детской одежды
Российский бренд люксовой детской одежды
Клиент
Настройка рекламной кампании
Результат
2 - месячная статистика:
Стоимость заявки:
₽ 3 700
Количество лидов:
130
Конверсия сайта:
4.1%
Бюджет:
₽ 480 000/мес
Обеспечить трафик аудитории с доходом 300 000+ ₽/мес
Снизить CPA до 4 500 ₽
Задача
[
]
/
контекстная реклама
/
Сфокусировались на исключении массового сегмента через аудитории по доходу. Сделали ставку на премиальную визуализацию. Внедрили строгую сегментацию — отдельно работали с мамами из топ-школ и клиентами люксовых брендов. Автоматизация по CPA-стратегии позволила концентрироваться на привлечении целевой аудитории.
Дмитрий
PPC-специалист
l
Анализ аудитории и перезагрузка семантики:
- Начинается с глубокого аудита через Яндекс.Audience для исключения сегментов с доходом ниже 300 000 ₽, полной замены семантического ядра с фокусом на люксовые запросы и внедрения строгих минус-слов, включая "распродажа", "аналоги" и масс-маркет бренды.
ll
Создание премиального визуального контента:
- Организуются фотосессии в стиле lifestyle с локациями в лофтах и бутиках, акцентирующие ручную работу и эксклюзивные детали, параллельно снимаются видео о процессе создания вышивки и упаковки в шелковые мешочки для арт-хаус подачи.
llI
Запуск сегментированных кампаний на премиальных площадках:
- Перенос бюджета на визуальные площадки с созданием отдельных кампаний для статусных аудиторий: родителей из частных школ и покупателей люксовых игрушек, используя подготовленный контент.
V
Автоматизация ставок и контроль эффективности:
- Внедряются ручные корректировки ставок: +200% для VIP-аудитории с историей покупок от 50 000 ₽ и -80% для новых посетителей без просмотра коллекций, дополненные еженедельным ауди
VI
Анализ воронки и стратегия масштабирования:
- Проводится оценка конверсионных путей, выявление точек роста для VIP-сегментов и подготовка плана масштабирования успешных гипотез.
IV
Настройка многоуровневого ретаргетинга:
- Реализуется ретаргетинговая стратегия с персонализированными офферами: посетителям, просмотревшим >3 товаров, направляется промокод на именную вышивку, а бросившим корзину — предложение онлайн-консультации стилиста.
Процесс работы
Результаты работы
Стоимость лида снизилась на 60% — с 9 200 ₽ до 3 700 ₽
60%
Лолита
Руководитель отдела маркетинга
После внедрения стратегии конверсия в лиды выросла на 240%, достигнув 4.1% против исходных 1.2%. Эффективность рекламных затрат увеличилась в 2.7 раза, средний чек вырос на 25% до 42 500 ₽, что в комплексе позволило привлечь 130 целевых лидов вместо прежних 52 при неизменном бюджете.
Дополнительно
Партнерство с luxury family-отелями: подарочные сертификаты при бронировании вилл.
Ошибка 1: Первоначальный показ на сайтах с купонными скидками. Решили ручным исключением 200+ НИЗ-ресурсов через Яндекс.Директ + блокировка по тематикам «Купоны».
Ошибка 2: Отсутствие фильтра по полу для запросов «детская одежда».Разделили кампании: +20% ставки для женских аудиторий, -100% для мужских (анализ показал 92% женского трафика).
Ошибка 2: Отсутствие фильтра по полу для запросов «детская одежда».Разделили кампании: +20% ставки для женских аудиторий, -100% для мужских (анализ показал 92% женского трафика).