email@gmail.com
г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2
Мы в соц. сетях:
Мы на связи с вами:
Использование файлов cookie
Настройки сookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Конверсия 5% в поиске: кейс настройки рекламы ЧПУ
Производитель промышленных ЧПУ-станков для металлообработки
Клиент
Настройка рекламной кампании
Результат
4 - месячная статистика:
Конверсия:
5.3%
Стоимость заявки:
₽ 28 900
Количество заявок в месяц:
20
Бюджет:
₽ 580 000/мес
Снизить CPA до 30 000 ₽
Задача
[
]
/
контекстная реклама
/
Первым шагом мы проанализировали 500+ потерянных сессий через вебвизор. Обнаружили: 68% посетителей уходили со страницы цен из-за сложных форм. Решили перестроить всю воронку вокруг быстрых микро-конверсий, стартующих уже из рекламного объявления через чат-бот.
Дмитрий
PPC-специалист
Аудит семантики и выявление утечек бюджета:
- Глубокий анализ структуры кампаний и поисковых запросов выявил 3 ключевых сегмента аудитории и слив 42% бюджета на неконверсионные ключи.
Сегментация кампаний и создание релевантных лендингов:
- Проведена реструктуризация РК: запущены отдельные кампании под выделенные сегменты. Для каждого сегмента разработан и внедрен специализированный лендинг с адаптивным калькулятором ROI и упрощенными формами.
Гиперрелевантность объявлений и DKI:
- Отключены неконверсионные ключи, внедрена динамическая подстановка ключевых слов (DKI) в заголовки и описания объявлений. Запущен коллтрекинг для точной атрибуции заявок.
Оптимизация скорости лендингов и мобильного UX:
- Проведена техническая оптимизация лендингов: сокращено время TTFB с 2.3 сек до 0.6 сек, сжаты медиафайлы, адаптированы формы под мобильные устройства для снижения отказов с рекламного трафика.
Внедрение чат-бота для микро-конверсий:
- Запущен чат-бот для мгновенного расчета стоимости станка непосредственно с рекламных площадок, что позволило захватывать "горячих" лидов на раннем этапе.
Настройка многоуровневого ремаркетинга:
- Реализованы цепочки ретаргетинга на основе поведения пользователей: просмотр цен, изучение характеристик, использование калькулятора. Для каждого действия заданы уникальные рекламные сообщения.
Процесс работы
Результаты работы
Удалось увеличить количество заявок до 20 в месяц (рост на 82%)
82%
Лолита
Руководитель отдела маркетинга
За 4 месяца работы при сохранении месячного бюджета в 580 000 рублей удалось увеличить количество заявок, снизить стоимость заявки до 28 900 рублей (на 45% ниже исходного показателя в 52 400 рублей) и повысить конверсию из клика в заявку в поисковом трафике с 1.7% до 5.3%.
Дополнительно
Добавить в чат-бот расчет сроков окупаемости для конкретных моделей станков и автоматическую отправку коммерческого предложения на почту пользователя.
Создать серию коротких видео-демонстраций работы ключевых моделей станков и активно использовать их в рекламе.
Создать серию коротких видео-демонстраций работы ключевых моделей станков и активно использовать их в рекламе.
Однотипные призывы к действию: использовались шаблонные CTA, не соответствующие интенту кластера. Разработаны контекстные призывы для каждого сегмента.
Отсутствие сегментации по интенту: все запросы вели на единую посадочную страницу, что снижало релевантность. Решение - кампании разделены на четкие кластеры по коммерческому намерению, каждый с уникальным объявлением и лендингом.
Отсутствие сегментации по интенту: все запросы вели на единую посадочную страницу, что снижало релевантность. Решение - кампании разделены на четкие кластеры по коммерческому намерению, каждый с уникальным объявлением и лендингом.