email@gmail.com
г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2
Мы в соц. сетях:
Мы на связи с вами:
Увеличение CTR в поиске
с 3% до 8%
для ЧПУ-производителя
Производитель промышленных ЧПУ-станков
Клиент
Настройка рекламной кампании
Результат
3 - месячная статистика:
CTR:
8.2%
Стоимость заявки:
₽ 25 000
Количество заявок в месяц:
16
Конверсия сайта:
2.21%
Бюджет:
₽ 400 000/мес
Повысить CTR рекламных объявлений в Поиске Яндекс.Директ без роста стоимости клика
Задача
[
]
/
контекстная реклама
/
CTR 3% – это крик о помощи! Первым делом разбили объявления по смыслу: для одних важна цена, для других – сроки. Добавили цифры в заголовки и расширения.
Дмитрий
PPC-специалист
l
Диагностика и гипотезы:
- Проанализировав ТОП-10 конкурентов по запросам "ЧПУ станок" и выявив уникальные преимущества клиента, команда сформировала гипотезы для структуры кампаний, разделив их по типам станков и интенту аудитории.
ll
Революция креативов:
- Переработали объявления, создав четыре группы креативов под кластеры: ценовые, срочные, специализированные и брендовые, дополнив их расширениями с быстрыми ссылками и уточнениями технических параметров.
llI
Синхронизация с контентом:
- Доработали посадочные страницы, вынеся УТП из объявлений в H1-заголовки, добавив блок "Ключевые преимущества" с иконками и внедрив калькулятор стоимости в шапку категорий, что сократило отказы на 23%.
V
Финальная настройка:
- Отключили низкоэффективные объявления (CTR <5%), сфокусировались на высокочастотных запросах с CTR >7%, добавили отзывы в расширения и обеспечили удержание топовых позиций в спецразмещении.
VI
Автоматизация и прогноз:
- Внедрили динамические заголовки для НЧ-запросов, интегрировали CRM с Яндекс.Директ для автоставок на основе конверсии и подготовили ротацию креативов с учётом сезонности, заложив тесты мультимедийных расширений и премиальных форматов.
IV
Боевое тестирование:
- Запустили A/B-тесты по трём направлениям: сравнили заголовки с цифрами и эмоциональными триггерами, проверили описания с ценовым диапазоном против лаконичных вариантов, а также протестировали быстрые ссылки "Скачать КП" и "Рассчитать стоимость", скорректировав ставки для объявлений с CTR >6%.
Процесс работы
Результаты работы
После оптимизации CTR в поиске вырос до 8.2%
8,2%
Лолита
Руководитель отдела маркетинга
Это увеличило количество кликов на 65% при бюджете 400 000 ₽/мес. Конверсия сайта повысилась до 2.21% благодаря синхронизации объявлений с контентом лендингов, что снизило стоимость заявки на 12% (до 25 000 ₽) и дало 16 целевых заявок ежемесячно против исходных 14.
Дополнительно
Команда внедрит динамические заголовки для охвата НЧ-запросов. Запланированы тесты премиальных форматов: добавление логотипа в спецразмещение и эксперименты с мультимедийными расширениями. Для закрепления результата будет запущена еженедельная ротация креативов с учетом сезонности спроса. Параллельно – интеграция CRM с Яндекс.Директ для автоматизации ставок на основе конверсии.
Первоначально перегрузили объявления техническими терминами, что снизило CTR у широкой аудитории. Исправили упрощением формулировок. Также ошибочно использовали единые посадочные страницы для всех типов станков, что приводило к росту отказов. После анализа вебвизора создали узкоспециализированные лендинги с релевантным контентом, повысив конверсию на 23%.