email@gmail.com
г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2
Мы в соц. сетях:
Мы на связи с вами:
Как мы достигли стоимости заявки 3.750 рублей для производителя полимеров
Производитель полимерных материалов с узкой специализацией на высокомаржинальных продуктах для промышленности
Клиент
Настройка рекламной кампании
Результат
4 - месячная статистика:
Конверсия в заявки:
5.2%
Стоимость заявки:
₽ 3 750
Количество заявок:
56
Бюджет:
₽ 53 000/мес
Обеспечить стабильный поток качественных лидов
Достичь целевой стоимости заявки в 4.000 рублей
Задача
[
]
/
контекстная реклама
/
Исходная рекламная кампания имела размытую структуру и низкую релевантность ключевых запросов, что вело к перерасходу бюджета и высокой стоимости лида. Основная сложность заключалась в строгом отраслевом позиционировании клиента и необходимости привлекать исключительно узкоспециализированных B2B-потребителей. Требовался точечный подход к семантике и коммуникации, исключающий случайный трафик.
Дмитрий
PPC-специалист
l
Глубокий аудит. Мы начали с тщательного анализа текущей рекламной кампании, сайта и воронки конверсий, чтобы выявить основные точки роста и нецелевого расхода бюджета.
ll
Семантическое ядро. Мы сформировали гиперспецифическое семантическое ядро, сфокусированное на запросах с выраженным коммерческим намерением, включая поиск по маркам полимеров и техническим характеристикам.
llI
Структура аккаунта. Мы полностью переработали структуру аккаунта, создав отдельные кампании под каждый продукт с индивидуальными стратегиями ставок для максимального контроля.
V
Автоматизация управления. Мы внедрили автоматическое управление ставками с фокусом на цель "Заявки" и настроили скрипты для фильтрации нерелевантного трафика.
VI
Креативное тестирование. Мы провели многовариантное тестирование объявлений и уточнений для определения оптимальных комбинаций заголовков и описаний.
IV
Посадочные страницы. Мы оптимизировали посадочные страницы, добавив технические спецификации, сертификаты и отраслевые кейсы для повышения доверия и конверсии.
Процесс работы
Результаты работы
Достигнута конверсия 5,2%
5.2%
Лолита
Руководитель отдела маркетинга
В результате кампании достигнута конверсия 5,2% при сохранении целевой стоимости заявки 3750 рублей. За 4 месяца работы с ежемесячным бюджетом 53 000 рублей получено 56 заявок. Среднемесячный показатель составил 14 обращений при общих затратах 212 000 рублей. Стабильность результатов подтверждает эффективность стратегии и возможность масштабирования.
Дополнительно
Планируется расширение семантического ядра на смежные нишевые продукты с сохранением текущей эффективности. Будет внедрена сквозная аналитика для точного расчета LTV клиента. Также запланировано тестирование новых рекламных форматов, включая динамические объявления для ремаркетинга.
Первоначально была допущена ошибка в виде использования широких типов соответствия ключевых слов, что приводило к показу по нерелевантным запросам и перерасходу бюджета. Для решения был применен строгий фокус на фразовое и точное соответствие, а также оперативно расширен список минус-слов. Другой ошибкой была универсальная посадочная страница для всех продуктов, что не отвечало конкретным потребностям аудитории. Мы разработали и внедрили узкоспециализированные посадочные страницы с соответствующими призывами к действию, что значительно повысило конверсию.