email@gmail.com
г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2
Мы в соц. сетях:
Мы на связи с вами:
Использование файлов cookie
Настройки сookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Как снизить стоимость заявки на изготовление памятников на 45%
Мастерская по изготовлению памятников с собственным производством и установкой
Клиент
Оптимизация рекламной кампании
Результат
6 - месячная статистика:
Конверсия в заявки:
+70%
Стоимость заявки:
-45%
Количество заявок в месяц:
148
Бюджет:
₽ 62 000/мес
Снизить стоимость заявки на услуги по изготовлению памятников на 40-50%
Задача
[
]
/
контекстная реклама
/
В мемориальной сфере цена заявки часто завышена из-за высокой конкуренции по брендовым запросам и специфики принятия решений клиентами. Классические методы ценообразования в контекстной рекламе здесь не работают эффективно. Мы сосредоточились на привлечении аудитории через информационные и проблемные запросы, где уровень конкуренции ниже, а готовность к диалогу выше. Основной акцент был сделан на качество трафика и повышение релевантности каждого показа.
Дмитрий
PPC-специалист
Провели тщательный анализ всех рекламных групп, ключевых фраз и их эффективности с выявлением наиболее затратных и неэффективных направлений.
Полностью изменили структуру рекламных групп по тематическим кластерам и типам коммерческого намерения для повышения релевантности объявлений.
Создали серию текстовых объявлений с акцентом на экспертизу, поддержку и индивидуальный подход, исключив прямые ценовые акценты в первых показах.
Внедрили ежедневный мониторинг и ручную корректировку ставок на основе конверсионности каждого объявления и ключевой фразы.
Настроили показ объявлений для посетителей сайта, которые не оставили заявку, с помощью специальных предложений.
Запустили одновременное тестирование различных комбинаций заголовков, текстов объявлений и посадочных страниц для определения оптимальных связок.
Процесс работы
Результаты работы
Конверсия в заявки увеличилась на 70%
+70%
Лолита
Руководитель отдела маркетинга
В результате оптимизации конверсия в заявки увеличилась на 70%, что свидетельствует о возросшей эффективности рекламных коммуникаций и лучшем соответствии предложения потребностям аудитории. Параллельно была достигнута важная финансовая цель - стоимость заявки сократилась на 45%, что подтверждает оптимальное использование рекламного бюджета.
При стабильном ежемесячном бюджете в 62 000 рублей за шестимесячный период работы было получено 148 целевых обращений.
При стабильном ежемесячном бюджете в 62 000 рублей за шестимесячный период работы было получено 148 целевых обращений.
Дополнительно
Дальнейшие планы на этот проект включают расширение на смежные тематики, такие как изготовление оградок и цветников для комплексного предложения. Планируется разработка отдельной стратегии для привлечения корпоративных клиентов.
Первоначально кампания использовала слишком широкие типы соответствия ключевых слов, что приводило к большому количеству нерелевантных переходов и проблему решили переходом на точные и фразовые соответствия. Еще одной ошибкой была отправка всего трафика на главную страницу сайта, что снижало конверсию, и мы разработали отдельные посадочные страницы под каждую группу запросов. Также мы недооценили важность скорости загрузки мобильной версии сайта, что временно сдерживало рост конверсии и было исправлено после технической доработки сайта.