email@gmail.com
г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2
Мы в соц. сетях:
Мы на связи с вами:
Реальный результат для мемориальной компании: 28 заявок со средним CPO 3400 руб
Мемориальная компания, предоставляющая услуги по изготовлению и установке памятников и комплексных решений для благоустройства мест захоронений
Клиент
Оптимизация рекламной кампании
Результат
7 - месячная статистика:
Конверсия сайта:
5.3%
Стоимость заявки:
₽ 3 400
Количество заявок в месяц:
28
Бюджет:
₽ 67 500/мес
Выйти на стабильный поток заявок с целевой стоимостью не выше 3400 рублей
Оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директ
Задача
[
]
/
контекстная реклама
/
Для подобных проектов критически важно обеспечить стабильный и прогнозируемый поток заявок, так как продажи имеют сезонность и зависят от репутации компании. Мы сфокусировались на том, чтобы рекламный трафик был максимально целевым, а объявления четко отражали преимущества клиента. Использовали поэтапный подход. Такой метод позволил не только снизить стоимость заявки, но и обеспечить компании устойчивый поток обращений на протяжении всего периода.
Дмитрий
PPC-специалист
l
Аудит и диагностика
- Проанализировали текущие кампании, выявили лишние запросы и низкоэффективные объявления, оценили структуру аккаунта и корректность настроек
ll
Оптимизация семантики:
- Сузили ключевые фразы, добавили минус-слова, разделили кампании по типам услуг и регионам, чтобы показы были максимально точными
llI
Обновление объявлений:
- Подготовили новые тексты, подчеркнули гарантию качества, опыт компании и удобные условия сотрудничества, добавили быстрые ссылки и уточнения
V
Мониторинг и корректировки:
- Ежемесячно отслеживали статистику, отключали неэффективные ключи, тестировали новые варианты объявлений и корректировали расписание показов
VI
Финальный анализ:
- Собрали данные за весь период, оценили динамику снижения стоимости заявки, подготовили рекомендации для дальнейшего масштабирования кампаний
IV
Настройка ставок:
- Внедрили стратегию ручного управления ставками, перераспределили бюджет на самые конверсионные группы объявлений, уменьшили долю неэффективных кликов
Процесс работы
Результаты работы
Конверсия выросла до 5,3 %
5,3 %
Лолита
Руководитель отдела маркетинга
Кампания продолжительностью 7 месяцев подтвердила свою рентабельность и стабильность. При фиксированном бюджете в 67 500 рублей в месяц мы вышли на плановый показатель в 28 заявок ежемесячно. Это позволило удерживать стоимость одной заявки на комфортном уровне в 3 400 рублей, что свидетельствует об эффективном использовании выделенных средств.
Дополнительно
Расширение семантического ядра на смежные услуги, запуск ретаргетинга для возвращения посетителей сайта и тестирование автоматических стратегий управления ставками. Также планируется внедрение сквозной аналитики для более точного отслеживания окупаемости рекламы и оценки рентабельности разных каналов.
Ошибки, допущенные на старте, были связаны с отсутствием четкой сегментации запросов и использованием слишком общих ключевых слов, что приводило к большому количеству нецелевых кликов. Мы переработали семантическое ядро, внедрили систему минус-слов и сократили показы по низкоконверсионным запросам. Это дало заметное улучшение качества трафика и позволило достичь целевого показателя CPO.