email@gmail.com
г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2
Мы в соц. сетях:
Мы на связи с вами:
Использование файлов cookie
Настройки сookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Рост CTR на 75%: кейс по улучшению объявлений для карбамидных смол
Производитель карбамидных смол для деревообрабатывающей промышленности
Клиент
Оптимизация рекламной кампании
Результат
4 - месячная статистика:
CTR:
5.25%
Конверсия в заявки:
6.8%
Стоимость заявки:
₽ 3 500
Количество заявок:
87
Бюджет:
₽ 76 000/мес
Повышение CTR объявлений на 75% в условиях рынка связующих материалов
Задача
[
]
/
контекстная реклама
/
Рынок карбамидных смол отличается стандартизированными формулировками в рекламных объявлениях и низкой дифференциацией предложений. Основной вызов заключался в создании уникального торгового предложения для производителей ДСП, ДВП и МДФ с акцентом на технические преимущества продукции. Мы переработали креативную стратегию с фокусом на специфические потребности разных сегментов деревообрабатывающей промышленности.
Дмитрий
PPC-специалист
Анализ конкурентной среды начался с изучения 120+ объявлений ключевых игроков рынка и выявления шаблонных формулировок. Мы определили возможности для создания дифференцированных сообщений с акцентом на специализированные применения смол.
Разработка новых креативных концепций потребовала создания отдельных месседжей для производителей водостойкой фанеры и клееного бруса. Для сегмента МДФ мы сделали акцент на низкую токсичность, а для ДСП - на повышенную прочность соединения.
Оптимизация посадочных страниц включала создание тематических разделов под каждое направление применения смол с техническими параметрами. Особое внимание уделили презентации лабораторных тестов и сравнительных характеристик.
Запуск и A/B тестирование включали параллельное ведение оригинальных и новых объявлений с ежедневным анализом показателей. Мы тестировали различные комбинации заголовков и описаний для определения оптимальных сочетаний.
Мониторинг и тонкая настройка стали завершающим этапом с перераспределением бюджета между наиболее эффективными объявлениями. Мы отключали низкоэффективные варианты и усиливали рекламные группы с максимальным CTR.
Структурирование кампаний в Яндекс.Директ проводилось с разделением на узкоспециализированные группы по типам древесных плит и инженерных пиломатериалов. Мы применили стратегию динамических объявлений с подстановкой ключевых слов.
Процесс работы
Результаты работы
CTR достигла 5,25%
Лолита
Руководитель отдела маркетинга
По итогам четырёх месяцев работы при ежемесячном бюджете в 76 000 рублей была достигнута конверсия на уровне 6,8% при показателе CTR 5,25%. Эффективность кампании подтверждается получением 87 заявок со средней стоимостью привлечения в 3 500 рублей за штуку.
5.25%
Дополнительно
Мы планируем расширение семантического ядра за счет узкоспециализированных технических запросов и тестирование новых форматов объявлений. Будет проведена работа по созданию отдельных кампаний для производителей специализированных видов фанеры и древесных плит. Рассматривается возможность внедрения ремаркетинга для повышения конверсии среди уже проявивших интерес потенциальных клиентов.
Первоначально наблюдалось низкое качество трафика из-за слишком широкой семантики и общих формулировок в объявлениях. Мы решили проблему через внедрение узкоспециализированных рекламных групп с точным соответствием запросов и посадочных страниц. Вторая ошибка заключалась в недостаточном учете региональных особенностей спроса, что потребовало создания отдельных кампаний для разных федеральных округов.