email@gmail.com
г. Смоленск, ул. Иванова д. 10 стр. 2
Мы в соц. сетях:
Мы на связи с вами:
Снижение стоимости заявки до 4 000 рублей: кейс по продвижению синтетического каучука
Производитель синтетического каучука для промышленных предприятий, выпускающих шины, уплотнители, медицинские изделия и изоляционные материалы
Клиент
Настройка рекламной кампании
Результат
7 - месячная статистика:
Конверсия в заявки:
8.5%
Стоимость заявки:
₽ 4 000
Количество заявок:
170
Бюджет:
₽ 100 000/мес
Снижение стоимости целевой заявки до 4 000 рублей
Задача
[
]
/
контекстная реклама
/
Рынок синтетического каучука характеризуется высокой конкуренцией среди производителей сырья. Основной сложностью стала необходимость точного попадания в целевую аудиторию технических специалистов и руководителей производств, которые принимают решения о закупках материалов. Мы сосредоточились на глубокой сегментации рекламных кампаний по типам производимой продукции и техническим характеристикам каучука.
Дмитрий
PPC-специалист
l
Анализ рынка и сегментация начались с изучения потребностей производителей шин, уплотнителей и медицинских изделий. Мы выделили ключевые сегменты по техническим параметрам каучука и объемам потребления каждого сегмента.
ll
Разработка рекламных креативов потребовала создания отдельных объявлений для производителей шин и медицинских изделий с акцентом на различные технические характеристики продукции.
llI
Создание посадочных страниц включало разработку специализированных лендингов под каждый сегмент с детальными техническими характеристиками. Особое внимание уделили представлению лабораторных испытаний и сертификатов соответствия.
V
Запуск и мониторинг кампаний потребовали ежедневного контроля показателей по каждому сегменту и оперативной корректировки ставок. Мы отслеживали динамику конверсий и перераспределяли бюджет между наиболее эффективными направлениями.
VI
Оптимизация рекламных кампаний стала завершающим этапом с глубоким анализом воронки конверсии и качества лидов. Мы выявили оптимальные сочетания ключевых фраз и рекламных объявлений для каждого сегмента.
IV
Настройка Яндекс.Директ проводилась с разделением кампаний по типам конечной продукции и регионам присутствия клиентов. Мы использовали стратегию ручного управления ставками с приоритетом на регионы с развитой промышленностью.
Процесс работы
Результаты работы
Конверсия составила 8,5%
Лолита
Руководитель отдела маркетинга
По итогам семи месяцев работы при ежемесячном бюджете в 100 000 рублей была продемонстрирована стабильная эффективность: конверсия составила 8,5%, а стоимость одной заявки — 4 000 рублей. Данные показатели позволили сгенерировать 170 целевых обращений за весь период.
8.5%
Дополнительно
Мы планируем расширение семантического ядра за счет узкоспециализированных технических запросов и тестирование новых креативных подходов в объявлениях. Будет проведена работа по оптимизации ставок для дальнейшего снижения стоимости заявки при сохранении текущего объема трафика. Рассматривается возможность создания отдельных кампаний под специфические сегменты рынка медицинских изделий и электроизоляции.
Первоначально наблюдался высокий процент нецелевых заявок из-за недостаточной сегментации кампаний по техническим параметрам каучука. Мы решили эту проблему через создание отдельных рекламных групп под каждый тип продукции и введение обязательной фильтрации заявок. Второй проблемой стала недостаточная эффективность мобильного трафика, которую устранили через редизайн посадочных страниц и введение адаптивных форм заявок.